MARKA DEĞERİ VE TUTARLILIK

Tutarlılık bir marka için çok önemli bir kriterdir. Çünkü markanın asıl gücü zaman içerisinde insanların biriktirdiği izlenimlere bağlıdır. Tutarlı hareket edemiyorsanız markanız doğru yaratılmamıştır ve güven vermez. O zaman piyasadaki rekabet gücünüze en büyük darbeyi siz vurmuş olursunuz .
 
Başarısız olan markalara baktığımızda marka yöneticilerinin asıl değerlerini unutup başka noktalara saptığını görüyoruz. Pazarlama alanında tutarlı ve açık olmak en önemli değerlerimizden birisidir fakat bir pazarlamacının içindeki değişiklik isteği kaçınılmazdır . İşte marka değerinin hesaplanması ile tutarlı markanın marka sahibine ne kazandıracağı, tutarsız br marka stratejisiyle ne kaybettiği  belirlenmiş olacaktır. 

Yrd.Doç.Dr. Ali İhsan Özgür Çilingir
Marka Değerleme Uzmanı
Tel: +90 0212 853 47 52

Referanslar