MARKA DEĞERİ VE REKLAM

Reklam "insanları gönüllü olarak belli bir davranışta bulunmaya ikna etmek, belirli bir düşünceye yöneltmek, dikkatlerini bir ürüne hizmete, fikir ve kuruluşa çekmeye çalışmak, onunla ilgili bilgi vermek, ona ilişkin görüş ve tutumlarını değiştirmelerini veya belirli bir görüşü ya da tutumu benimsemelerini sağlamak amacıyla oluşturulan; iletişim araçlarından yer ya da süre satın almak yoluyla sergilenen veya başka biçimlerde çoğaltılıp dağıtılan ve bir ücret karşılığı oluşturulduğu belli olan (diğer bir deyimle parasal destek sağlayan kişi ya da kuruluşların kimliği açık olan) duyuru"dur .

Reklam, markaya değer katmak, markayı konumlandırmak, marka farkındalığı yaratmak, kurumsal olarak izlenim, imaj ve itibar oluşturulmasına yardımcı olmak adına da kullanılabilir.

Reklamın başarısı ürün ya da hizmetin alıcısının çoğalmasıyla,bir başka deyişle satılmasıyla ölçülür. Bu da gerçek bir satıcı gibi düşünmeyi ve ona göre hareket etmeyi gerektirir.

Marka değeri ölçümü, reklamdan beklenen başarının ne derece sağlandığı konusunda bir kriter sağlar. Diğer taraftan başarılı olduğu varsayılan reklamın marka değerine katkısının somut olarak hesaplanması, uygun reklam bütçesinin oluşturulması için veri sağlar. Marka değerinin hesaplanması, her iki yönden de kaynakların etkin kullanılmasını sağlayan bir araç niteliğindedir.

Yrd.Doç.Dr. Ali İhsan Özgür Çilingir
Marka Değerleme Uzmanı
Tel: +90 0212 853 47 52

Referanslar